Der chinesische Markt für Original-Tonerkartuschen war im ersten Quartal aufgrund der Epidemie rückläufig. Laut dem von IDC durchgeführten Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker gingen die Auslieferungen von 2,437 Millionen Original-Tonerkartuschen für Laserdrucker in China im ersten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2,0 % zurück, im Vergleich zum Vorquartal um 17,3 % im Vergleich zum ersten Quartal 2021. Insbesondere aufgrund der epidemiebedingten Schließung und Eindämmung konnten bestimmte Hersteller mit zentralen Versandlagern in und um Shanghai nicht liefern, was zu Lieferengpässen und geringeren Produktauslieferungen führte. Ende dieses Monats werden die Auslieferungen vieler Hersteller von Original-Verbrauchsmaterialien aufgrund der fast zweimonatigen Schließung im nächsten Quartal einen Rekordtiefstand erreichen. Gleichzeitig haben die Auswirkungen der Epidemie die Nachfrage erheblich gedämpft.
Hersteller stehen angesichts der zunehmend kritischen Situation aufgrund der Epidemie vor Herausforderungen bei der Wiederherstellung ihrer Lieferkette. Bei international etablierten Druckermarken ist die Lieferkette zwischen Herstellern und Vertriebskanälen aufgrund der epidemiebedingten Schließung mehrerer Städte in China in diesem Jahr unterbrochen, insbesondere in Shanghai, das seit Ende März fast zwei Monate lang geschlossen ist. Gleichzeitig führte die Homeoffice-Arbeit von Unternehmen und Institutionen zu einem starken Nachfragerückgang nach Verbrauchsmaterialien für den gewerblichen Druck, was letztlich zu einem Zusammenbruch von Angebot und Nachfrage führte. Obwohl Online-Büros und Online-Unterricht die Nachfrage nach Druckprodukten und die Absatzaussichten für Low-End-Lasergeräte steigern, ist der Verbrauchermarkt nicht der primäre Zielmarkt für Laserverbrauchsmaterialien. Die aktuelle makroökonomische Lage ist nicht optimistisch, und die Umsätze im zweiten Quartal werden schleppend verlaufen. Daher ist es entscheidend, schnell Lösungen zu entwickeln, um die Lagerbestände unter dem Einfluss der Epidemie-Eindämmung abzubauen, die Vertriebsstrategie und die Vertriebsziele der Kernkanäle anzupassen und die Produktion und den Fluss aller Teile der Lieferkette schnellstmöglich wieder aufzunehmen.
Der durch die Epidemie verursachte Abschwung im Druckausgabemarkt wird ein anhaltender Prozess sein, und die Anbieter müssen Geduld bewahren. Wir beobachten zudem, dass die Erholung des Marktes für kommerzielle Druckausgaben mit großer Unsicherheit behaftet ist. Während der Ausbruch in Shanghai einen Aufwärtstrend zeigt, ist die Lage in Peking nicht optimistisch. Der Angriff hat in vielen Teilen des Landes unregelmäßige, periodische Epidemien ausgelöst, die Produktion und Logistik zum Erliegen gebracht und viele kleine und mittlere Unternehmen unter starken operativen Druck gesetzt haben, was zu einem deutlichen Rückgang der Nachfrage geführt hat. Dies wird für Hersteller im Jahr 2022 die „neue Normalität“ sein: Angebot und Nachfrage sinken, und der Markt wird bis zur zweiten Jahreshälfte einbrechen. Daher müssen Hersteller im Umgang mit den negativen Auswirkungen der Epidemie geduldiger sein, Online-Kanäle und Kundenressourcen aktiv weiterentwickeln, Druckausgabemöglichkeiten im Homeoffice rationalisieren, diversifizierte Medien nutzen, um ihre Produktnutzerbasis zu erweitern, und die Betreuung und Anreize der Kernkanäle stärken, um deren Vertrauen im Umgang mit der Epidemie zu stärken.
Zusammenfassend ist HUO Yuanguang, leitender Analyst bei IDC China Peripheral Products and Solutions, der Ansicht, dass es für Originalhersteller von entscheidender Bedeutung ist, die Situation zu nutzen, um Produktion, Lieferkette, Vertriebskanäle und Vertrieb unter Kontrolle der Epidemie neu zu organisieren und zu integrieren und ihre Marketingstrategien moderat und flexibel anzupassen, um die Fähigkeit zu verbessern, mit verschiedenen Risiken in außergewöhnlichen Zeiten umzugehen. Der zentrale Wettbewerbsvorteil der Originalmarken für Verbrauchsmaterialien kann erhalten bleiben.
Veröffentlichungszeit: 18. Juli 2022